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曼妮芬线上线下齐发力,打造“全城热练”营销新高度

2018-05-29 | 人围观 | 评论:

 

节点营销总是品牌集中攻势的最佳时机,尤其是夏季,就会有一大波“运动营销”集中上线。拥有20多年经验的内衣品牌曼妮芬,推出2018春夏运动新品——「酷跑系列」和「轻运动」时尚运动系列产品,联合线上线下打造闭环营销,诠释#全城热练#生活运动新理念,释放粉丝UGC。

一、一个新鲜概念 #全城热练#传递品牌独有内涵

曼妮芬品牌自1996年诞生以来,一直致力于提升女性内衣的外观美感和舒适体验,运动内衣也不例外,将简约时尚的态度融入设计理念,兼具美感和呵护性。

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此次推广春夏运动新品,曼妮芬品牌连番造势,先是4月18日@曼妮芬Maniform官方微博率先发起以#全城热练#为主题的品牌形象九宫格海报,号召大家运动打卡参与有奖活动。

图 2

同时联手各领域的网络红人、还有健身类、娱乐类、时尚类大V以及小红书博主进行宣传造势,#全城热练#话题相关内容纷纷刷屏互联网。

图 3

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曼妮芬品牌诠释运动新概念:随心而悦,即兴而动,随时随地号召粉丝全城热练。打造运动场景营销,同时区别于普通运动品牌强调力量感速度感的营销,曼妮芬#全城热练#,是号召,更是主张:鼓励追求曼妙身段的人都主动练起来,主张代入健康的生活方式。不论是逛街购物、玩游戏,还是与宠物互动、亲子活动,在日常生活中都可以随时随地move young,与品牌所要推广的轻运动、酷跑系列运动内衣概念相符合。

二、一组线上连击 品牌跨界裂变出全民共鸣

前有品牌+KOL+外围的热度铺路造势,曼妮芬持续发力,紧接打出了下一波传播活动,内容同样聚焦#全城热练#,从黄V转移到蓝V品牌阵营——4月27日,一波12张主题为#全城热练#的品牌联名海报输出,进一步加深强化#全城热练#主题。

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曼妮芬品牌在跨界品牌上,选择生活类的跨界品牌,像苏宁生活家电、纸巾类品牌清风、太太乐鸡精等,与品牌所表达的在生活中随时随地运动起来的理念相一致,这一组海报更是换个形式,诠释品牌生活美学运动,随心而悦,即兴而动。

通过一波层次分明、节奏紧凑的线上传播,曼妮芬把品牌自身的基因全部调动出来,与12家不同领域的跨界蓝V品牌联合发声,也可以看到曼妮芬品牌的影响力不可小觑。

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爆发式集中曝光,再加上用户踊跃参与,至此,#全城热练#超级话题曝光量1700多万,讨论量达8万,大大激发全民运动打卡、健身keep fit的热情。

三、专门定制品牌舞曲 玩转品牌植入新形式

五月的深圳公交站台,悄然发生改变。曼妮芬品牌投放了多处公交站台灯箱广告,又燃又青春,让运动融入日常生活。

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全网火爆推广之余,#全城热练#的概念更是打动了线上线下一群人,成功释放粉丝UGC势能。在公车站台上,大家用等车的时间,演绎高抬腿、拉伸、扩胸、弯腰……简简单单的动作,让身体时刻保持活力。

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这些与运动有关的事,有些在轻松中带着幽默,有些是高难度练习,引发路人的围观;同时也唤起粉丝的共鸣。透过这些UGC,曼妮芬向大众传达#全城热练#的运动主张——在整座城市的任何地方,都可以成为你的健身房。

可以看得出,这一系列传播动作其实是与#全城热练#这个话题紧密绑定的,因为“运动”这个话题本身就自带激发用户讨论的属性,而借助UGC的方式不仅能够挑起用户参与讨论,讨论的内容也作为全新的传播素材回落到用户层面,进一步激发用户的情感共鸣,并获得用户对曼妮芬品牌信念的认同感。

“动力四射就像一阵风,性感代名词叫做曼妮芬。 秀出你的锁骨你的香肩,大家一起全城热练。热练热练、练出最完美的曲线……”5月5日,曼妮芬随即联手新型健身房LOVE FITT,共同推出燃爆全城的趣味瘦身舞,易学的舞蹈动作+专门定制的曼妮芬编曲,玩转品牌植入的新形式。

线上线下闭环营销 释放UGC最大影响力

曼妮芬更在微博、抖音上发起#全城热练#曼妮芬同款舞曲的挑战,号召全民一起共舞热练,制造#全城热练#高潮,引发新一轮UGC传播。

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曼妮芬在深圳、杭州、成都三地用快闪的形式演绎#全城热练#劲歌热舞,当这股运动热风吹进校园,高校校花们也用他们的青春为曼妮芬全城热练代言,大大彰显品牌活力及年轻化形象。

 

公交场景下的UGC展示和效应集中爆发,这背后其实隐藏着一条完整的线上与线下互动的闭环营销链条。事实上#全城热练#话题从燃起到引爆,期间经过了紧密地布局和策划。先是联合明星、KOL等一系列高赋能群体将这一话题炒热,吸引网友围观,再通过线下与健身房合作发起的话题互动,引发网友讨论,并通过线上线下UGC联动的方式,最大限度地激发用户自产内容的传播价值。

曼妮芬这一波推广造势,将运动系产品玩出了新看点。除了把握产品受众的潜在需求之外,更重要的是创造需求,有目的地引导受众参与互动,线上线下共同发力。曼妮芬正是基于这样的传播理念,完成了一次强有力的品牌推广,将“全城热练”概念诠释尽致。而接下来,曼妮芬品牌还会带来哪些精彩的创意活动,让我们一起拭目以待。

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